Konektor blog

Dílo

Naše společné Dílo jsme pietně instalovali v naší kanceláři. Jistě má značnou cenu, takže až všichni umřeme, naši dědici se budou mít o co rvát. 

Evoluce rulez!

Znáte ten vtip, jak se Američan ptá Angličana, jak to dělá, že má tak krásný trávník? „To je jednoduché,“ říká Angličan, „stačí ho denně zalít a stříhat.“ „No to je opravdu jednoduché“ řekne Američan. „A takhle to musíte dělat tři sta let,“ dodá Angličan. Stejně jednoduché je budovat silnou značku.

Kontinuita především Často se setkáváme s přístupem, kdy noví marketingoví manažeři či ředitelé při svém nástupu chtějí „změnit všechno“. Tím ovšem ztrácejí to, co vybudovali jejich předchůdci. ztrácejí sílu značky. Nelze žít v permanentní revoluci. V té žije Kuba a všichni víme, jak to tam vypadá. Ty nejúspěšnější značky komunikují kontinuálně. Vycházejí z toho, co je jejich základem, a to rozvíjejí pokaždé novým způsobem. Značka Marlboro má stejný koncept „chlapáctví“ už přes padesát let. Značka Nike vyrostla se svou filozofií Just do it za třicet let z malé firmičky v Oregonu v největšího světového výrobce sportovního vybavení. Je to podobné jako s přáteli. Své přátele si vybíráme podle toho, jací jsou. Vidíme, jak se během života věkem i zkušenostmi mění, ale stále jsou to titíž lidé. Víme, že u nich najdeme porozumění, že se na ně můžeme spolehnout a oni se zase mohou spolehnout na nás. Stejně funguje i vztah značka-zákazník. Zákazník se chce na značku spolehnout. Nechce od ní žádná překvapení. Chce mít jistotu, že až se příště se značkou setká – ať už to bude kdekoli – narazí na starého známého. Samozřejmě to vyžaduje jedno – naprostou pravdivost a upřímnost. Značka při své komunikaci nemůže předstírat něco, co není. Musí vycházet z podstaty samotného produktu (služby/výrobku) a tuto pravdivou skutečnost přenášet k zákazníkovi.

Výhoda? Věrnost. Jestliže má člověk ke značce silný vztah, sem-tam jí něco odpustí. Pokud je váš produkt „jenom“ nejlevnější/nej­luxusnější/nej­dokonalejší, může se vám snadno stát, že vás někdo podstřelí/pře­koná/okopíruje. A nemáte nic. Silná značka má stále sympatie svých ctitelů.

Venku to funguje. Co doma? Bouřlivé doby živelného rozvoje českého byznysu už jsou pryč a situace se standardizuje. Mnohé české značky pochopily výhody kontinuální komunikace a začaly jí rozvíjet. Jedním z příkladů je Kofola, jejíž slogan, tonalita a styl reklam se již několik let nemění, přesněji řečeno vyvíjí se velice přirozeně. Z reklam Kofoly často poznáte, čí reklama to je ještě dříve, než spatříte produkt nebo logo. A přitom to jsou reklamy vždy jiné, obvykle vtipné, s více či méně překvapivými konci. Jen více takových. Psáno pro Hospodářské noviny

Impossible is Nothing - nemožné neexistuje

Švédská nezávislá agentura Volontaire dala třem studentům na praxi zdánlivě nemožný úkol: do tří týdnů pro ni získat jako klienta světový rozpočet značky Adidas. Protože jak sama značka Adidas říká: impossible is nothing. Nemožné neexistuje. A tak se do toho tři studenti prvního ročníku vysoké školy pustili. Jejich zápas s briefem pak probíhal v přímé přenosu a komentovaný písemně i obrazově na internetu. Skvělá pracovní zkušenost pro všechny zúčastněné a samozřejmě také skvělá reklama pro reklamní agenturu. Výsledek je ke spatření zde: www.theimpossiblepitch.com

Meet Factory

Dvanáctého května se kolegové, spolupracovníci a přátelé Konektoru sešli v Meet Factory. Každý donesl libovolný předmět podle svého uvážení. Po krátké přednášce o moderním umění pak nastala praxe. Evžen Šimera, zakládající člen Konektoru a konceptuální umělec, z donesených předmětů přímo na místě vytvořil tzv. readymade umělecké dílo. Dílo bylo vzápětí instalováno na zeď galerie. Díky všem, kdo přišli.

Penny

Penny se stalo s více než tři sta prodejnami největším obchodním řetězcem u nás. To už si zaslouží nějakou komunikaci. Tři miništáby natáčely na sedmnácti místech a celkem vzniklo devatenáct různých verzí a střihů. Účinkující jsou samozřejmě místní.